【唇膏效應】美貌經濟

在經濟困難時期，美容產品銷售額往往會成長。

數千年來，對美貌的追求一直在掏空著女性的錢包——甚至傷害著她們的身體：古埃及的女性會用鱷魚糞混上乳酪做成一種能讓皮膚光滑的面膜；伊利沙伯時代的英國女性用緊身胸衣勒出變形的身材，還會在全身塗上有毒的鉛粉，只為讓自己看起來膚如凝脂；中國舊時代的女子會通過纏足讓雙腳保持孩童時的嬌小；希臘女性則會在臉上貼牛毛，有時甚至（冒著感染的風險）用針固定，以追求理想審美中的連心眉。

這些做法聽起來既荒謬又殘酷，但從經濟角度完全說得通：幾個世紀以來，女性大都被排除在主流經濟體系之外，而投資於美貌是她們為數不多能夠掌控自己經濟命運（或者說，吸引富有男性）的方式之一——只要那條連心眉不會先要了她的命。

穿越世紀、洲際與文化，女性與美的關係始終帶有某種悖論：它既是一種負擔，也是一種力量的來源。而且事實證明，它也是一門相當穩定的生意。即便隨著女性在主流經濟中逐漸站穩腳跟，對美的投入依然不斷增長。（女權參政者以塗紅唇膏而聞名。）更奇怪的是，在經濟緊縮、人們開始削減開支的時期，美妝產品的銷售往往反而會上升。

這種現象被稱為「唇膏效應」（lipstick effect），當年勞德（Leonard Lauder）注意到他旗下美妝帝國雅詩蘭黛（Estée Lauder）的銷量在經濟低迷時反而上升，從此，這一現象開始為大眾所知。直到最近，主流理論依然認為，在經濟不穩定時，女性會投資於自己的外貌，以吸引男性，或者會精心打扮一番以應對求職面試。

<內容擷取翻譯自《彭博商業周刊∕中文版》第338期Page 6, 一文,詳細文章請直接參閱雜誌>